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22 de Septiembre 2006

Guerra contra la publicidad callejera

No ha necesitado preguntar a sus votantes. Parece que su interés es pasar a la historia como el alcalde que cambió la faz del pueblo y proseguir la tradición de Keops.

El alcalde (de São Paulo, Gilberto Kassab) envió un proyecto de ley al consejo deliberante de São Paulo que, de convertirse en ley, prohibirá casi todos los carteles publicitarios en su presente formato y cambiará para siempre el paisaje urbano.
"Sé que se trata de un proyecto de ley radical, pero es emblemático. Es controvertido, pero necesario para la ciudad", dice Kassab. Kassab lo llama "polución visual" y, si logra su cometido, los gigantescos carteles desaparecerán de la ciudad.

Pero todo tiene un precio

El paulista común no está muy entusiasmado, porque teme que el paisaje de la ciudad, de por sí gris, se torne más gris todavía.
"Sería como Nueva York sin Times Square", dijo uno. "No, sería como Europa del este antes de la caída del comunismo", señaló otro.
"La industria publicitaria se está tomando esto muy en serio", señala Paulo Queiroz, vicepresidente de medios de DM9DDB, una de las principales empresas de este rubro en Brasil.
"Ha sembrado inseguridad entre las compañías que invirtieron mucho en proyectos de publicidad callejera a largo plazo, porque los contratos ahora son a corto plazo".

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